Comment s'est déroulée l'expérience des médias sociaux de The Amazing Race 28?

Comment s'est déroulée l'expérience des médias sociaux de The Amazing Race 28?

Les personnes qui ont acquis une certaine notoriété sur les réseaux sociaux ont trouvé leur chemin vers la télé-réalité de différentes manières. Ils ont fait partie d'un casting plus large, comme magnat des réseaux sociaux Frankie Grande sur Grand frère , et ont également eu leurs propres émissions et émissions spéciales, telles que La série MTV de Todrick Hall .

Cependant, la tentative de loin la plus ambitieuse se termine ce soir : La Course Incroyable 28 , qui a fait ses débuts avec un casting de 11 équipes de médias sociaux, dont ses trois dernières équipes, les influenceurs des médias sociaux Tyler Oakley et Korey Kuhl, les stars de YouTube Dana Borriello et Matt Steffanina, et la star de Vine Cole LaBrant et sa mère, Sheri.

Avant le début de la saison, l'animateur Phil Keoghan a décrit le casting de l'émission de cette façon, avec des stars des médias sociaux et leurs proches, comme une expérience intéressante pour voir si leurs abonnés se connecteraient ou non. Phil a dit au Hollywood Reporter :



Il sera intéressant de voir si la passion qu'ils ont pour The Amazing Race se traduira pour que leurs abonnés viennent les regarder, ou si leurs abonnés veulent simplement les regarder faire des conseils de beauté ? J'aimerais que ce soit le premier et non le second. […] C'est donc une expérience pour voir si on peut toucher un nouveau public en utilisant un casting qui a son propre public qui ne regarde pas forcément The Amazing Race. D'un autre côté, les téléspectateurs qui regardent The Amazing Race mais ne savent pas qui sont ces acteurs iront-ils les regarder sur leurs chaînes personnelles? Je ne peux pas vous dire ce qui va se passer, mais je suis vraiment intéressé à voir.

La finale est diffusée ce soir. Alors qu'est-ce que cette saison a prouvé? L'expérience, semble-t-il, a échoué, du moins selon les chiffres.

De la même manière que les followers de Frankie Granden'a pas réussi à le suivre à la télévision, les influenceurs des médias sociaux de TAR n'ont pas eu beaucoup d'influence sur leurs abonnés pour les inciter à allumer la télévision. (Avertissement: J'ai abandonné The Amazing Race il y a cinq ans , donc je ne peux pas parler de sa force créative cette saison. Je regarde juste les données ici.)

Comment plus de 33 millions d'abonnés se sont traduits en notes pour TAR28

Disparition des fans des stars des réseaux sociaux Amazing Race 28

Où sont passés les fans des stars des réseaux sociaux de The Amazing Race 28 ? (Illustré par Shutterstock )

Commençons par la mesure la plus simple - et oui, pratiquement obsolète -, qui fournit un moyen décent de comparer épisode à épisode, saison à saison.

Les notes du jour au lendemain, qui mesurent qui regarde en direct ou le jour même, sont inférieur à ce qu'il était au printemps dernier et ont abandonné tout au long de la saison , en baisse de près d'un million de téléspectateurs. Comparez cela à Survivor, qui a en fait grandi ces téléspectateurs ce printemps, bien qu'il y ait eu quelques baisses.

Peut-être y a-t-il un argument selon lequel lorsque la star des médias sociaux préférée de quelqu'un a été éliminée, elle a abandonné l'émission. Mais amener quelqu'un à la télévision uniquement pour le faire libérer ne serait pas vraiment un grand succès.

La bonne nouvelle est que dans les classements en direct + 3, qui comptent tous ceux qui ont regardé un épisode enregistré dans les trois jours, l'émission attire les téléspectateurs. Dans la démo 18-49, l'épisode du 29 avril a attiré 56% de téléspectateurs supplémentaires qui ont regardé dans les trois jours, en d'autres termes, il a plus que doublé ses jeunes téléspectateurs au cours de ces trois jours. Mais c'est assez typique pour TAR, qui est désormais diffusé le vendredi soir.

Dans l'ensemble, ces notes ne sont pas de mauvais chiffres, surtout en cette période étrange de la télévision où la plupart des émissions ont des audiences en baisse au fil du temps. La saison n'est pas un échec catastrophique. Plus, La course fantastique a été renouvelépour la saison prochaine, donc sa valeur pour CBS est évidente; il rapporte plus d'argent qu'il n'en coûte.

Ce qui est le plus clair, c'est que les millions de followers des équipes ne sont pas venus à la télévision linéaire pour regarder l'émission, surtout en direct, mais même sur un DVR dans les trois jours.

Ont-ils regardé sur CBS.com ou l'application CBS ? Peut-être – et cela peut aider CBS s'ils monétisent efficacement ces points de vue. Mais ces chiffres ne sont pas publics. À la fin de l'année dernière, Nielsen's Mesure d'audience totale lancé, mais les notes rapportées par Nielsen et les réseaux ne reflètent toujours que ceux qui regardent la télévision, en direct ou sur leurs DVR.

Qu'en est-il des médias sociaux ?

La Course Incroyable 28 les adeptes de la distribution ont été quelque peu actifs sur les réseaux sociaux.

  • Google Trends montre que recherche la course incroyable ont diminué au fil du temps et sont plus bas que jamais cette saison.
  • La plupart de les vidéos de l'émission sur YouTube ont moins de 5 000 vues, certaines beaucoup moins.
  • Une recherche de messages Vine hashtag #AmazingRace montre sur 351 résultats .
  • Instagram a 75 957 publications hashtag #AmazingRace.
  • Amazing Race est régulièrement apparu dans le top cinq des cotes d'écoute de Nielsen sur Twitter tout au long de la saison, à quelques exceptions près.

Examinons le dernier, qui contient les données les plus cohérentes et qui est également mesuré de manière indépendante. Le jour de la première, le 12 février, TAR28 était le émission la plus citée sur Twitter , battant #4 Aquarium à requins , selon les cotes d'écoute de Nielsen sur Twitter.

La semaine dernière, l'avant-dernier épisode, c'était aussi le spectacle #1 du vendredi soir . Mais regarder le nombre réel n'est pas trop impressionnant : la première de la saison n'avait été que de 38 000 tweets de 13 000 auteurs uniques ; la semaine dernière avait 27 000 tweets de 7 000 auteurs. (Le 12 février, Shark Tank avait 7 000 tweets de 3 000 auteurs.)

Mais même quand il était numéro un pour sa soirée, il n'a pas atteint le top 10 de la semaine. La semaine du 8 février , l'émission de téléréalité la plus tweetée était Le célibataire avec 236 000 tweets avec 100 000 auteurs. La semaine dernière , c'était La voix avec 393 000 tweets avec 96 000 auteurs.

Les resultats

La Course Incroyable 28 Le casting a un total combiné de plus de 33 millions de followers. Et la semaine dernière, seulement 7 000 personnes ont tweeté à propos de l'émission et 5,19 millions l'ont regardée en direct. N'oubliez pas que l'émission avait déjà un public et que les cotes d'écoute sont similaires (en fait inférieures) à une saison sans membres de la distribution des influenceurs des médias sociaux.

Il ne semble pas que, comme l'a dit Phil Keoghan, la série ait pu toucher un nouveau public en utilisant un casting qui a son propre public.

Enfin, je ne sais pas si cela a un quelconque rapport, mais pour TAR29, qui tourne cet été, La course fantastique a fait le contraire de ce qu'il a fait cette saison : il a casté tous les débutants, étrangers jumelés avec des étrangers .